Skims — Wikipédia
Skims | |
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Création | |
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Fondateurs | Kim Kardashian, Jens Grede |
Forme juridique | Société à responsabilité limitée aux États-Unis |
Directeurs | Emma Grede |
Actionnaires | Kim Kardashian |
Activité | Mode |
Site web | skims.com |
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Skims est une marque américaine de shapewear et de vêtements co-fondée par Kim Kardashian et Jens Grede. Skims met l'accent sur la positivité corporelle et l'inclusivité à travers la marque et pratique des tailles inclusives.
La société est évaluée à plus de 4 milliards de dollars en juillet 2023.
Histoire
[modifier | modifier le code]![](http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/e/e0/Kim_Kardashian_Beverly_Hils_2015.jpg/220px-Kim_Kardashian_Beverly_Hils_2015.jpg)
La société est fondée en juin 2019 par la personnalité médiatique américaine, la femme d'affaires Kim Kardashian et l'entrepreneur suédois Jens Grede[1]. Le mari de Kardashian à l'époque, Kanye West, est crédité comme étant son « Ghost Creative Director » (créateur fantôme) et pour avoir créé le logo unique de l'entreprise[2]. Avant cette ligne, Kardashian s'est inspirée de son propre travail créatif de modification de vêtements, déclarant qu'elle « [conçoit] du shapewear depuis 15 ans »[3].
Le lancement initial de Skims génére plus de deux millions de dollars de bénéfices et l'entreprise a vendu des marchandises en 10 minutes[4]. La société affirme avoir vendu plus de trois millions de produits au cours de sa première année d'activité[5].
En , la société vaut plus de 1,6 milliard de dollars américains[6]. Après de nouveaux investissements, la valorisation de Skims a été rapportée à 3,2 milliards de dollars américains en janvier 2022[1],[7].
En , Skims figurait sur la liste TIME des 100 entreprises les plus influentes de l'année 2022[8].
Les produits
[modifier | modifier le code]Skims se distingue par sa large gamme de tailles allant du XXS au XXXXXL[5]. Les vêtements de forme Skims sont également disponibles en neuf teintes différentes pour s'adapter à différents tons de peau[5]. En plus des vêtements de forme, Skims lance de nombreuses collections différentes de vêtements de détente, de lingerie et d'accessoires, notamment des soutiens-gorge, des sous-vêtements, des combinaisons, des robes, des shorts, des pantalons de survêtement, des hauts, des sweats à capuche, des pulls et des claquettes[5],[9].
Initialement vendus directement au consommateur via SKIMS.com, les produits Skims sont maintenant vendus sur une variété de sites Web et dans les magasins Nordstrom[10],[11].
Collaborations
[modifier | modifier le code]Skims collabore avec de nombreuses entreprises. En 2021, la société a établi un partenariat avec l'équipe olympique des États-Unis, fournissant à ses athlètes des sports de loisirs de marque Team USA et Skims. Les athlètes ont porté ces vêtements lors des Jeux olympiques et paralympiques d'été de 2020 à Tokyo et des Jeux olympiques d'hiver de 2022 à Pékin[12],[1].
En octobre 2021, la société collabore avec l'entreprise italienne Fendi, créant une collection capsule de shapewear (en), de robes en cuir et de maillots de bain de marque FENDI x SKIMS[13],[14]. La collaboration est inspirée par une collection Fendi précédemment publiée en 1978 par Karl Lagerfeld[14],[15]. Bloomberg News rapporte que la collaboration a généré un chiffre d'affaires estimé à 3 millions de dollars américains dans les 10 minutes suivant sa sortie[1].
Controverses
[modifier | modifier le code]À l'origine, la société est nommé Kimono par Kardashian et Jens Grede[1],[6]. Le nom initial de l'entreprise est critiqué par les critiques qui ont fait valoir qu'il manquait de respect à la culture japonaise et ignorait la signification de la tenue traditionnelle du pays. Avant son lancement, le hashtag "#KimOhNo" a commencé à être tendance sur Twitter, et le maire de Kyoto, Daisaku Kadokawa, écrit à Kardashian pour lui demander de reconsidérer le nom de l'entreprise et la marque de Kimono. En réponse à la pression du public, Kardashian annonce qu'elle changerait le nom de l'entreprise en Skims[16],[17].
Skims est accusé d'avoir photographié de nombreuses campagnes publicitaires. En février 2021, Kendall Jenner, la demi-sœur de Kardashian, est accusée d'avoir photographié des images et des vidéos de campagnes publicitaires sur ses propres réseaux sociaux[18]. En juin 2021, Skims est accusé d'avoir manipulé des images de campagne publicitaire mettant en vedette Kardashian[19].
En avril 2022, Skims lance une campagne avec les célèbres mannequins Tyra Banks, Heidi Klum, Alessandra Ambrosio et Candice Swanepoel. Une conversation émerge à propos de Banks photoshoppé, qui comparait les images de la campagne côte à côte à la vidéo prise lors du tournage[20].
Commercialisation
[modifier | modifier le code]La société utilise fréquemment le marketing d'influence en demandant aux célébrités et aux influenceurs de porter leurs vêtements[21]. Kylie Jenner, Kendall Jenner, Kourtney Kardashian et Khloé Kardashian ont été vues portant des Skims à de nombreuses reprises sur les réseaux sociaux et dans les campagnes publicitaires de Skims[21]. Parmi les autres célébrités qui ont participé aux campagnes Skims figurent Kate Moss, Candice Swanepoel, Heidi Klum, Tyra Banks, Paris Hilton et Paris Jackson[21],[22],[23].
Finances
[modifier | modifier le code]Le lancement initial de Skims génére plus de 2 millions de dollars de bénéfices et l'entreprise a vendu des marchandises en 10 minutes[4]. La société affirme avoir vendu plus de 3 millions de produits au cours de sa première année d'activité[5].
En avril 2021, la société vaut plus de 1,6 milliard de dollars américains[6]. Après de nouveaux investissements, la valorisation de Skims a été rapportée à 3,2 milliards de dollars américains en janvier 2022[1],[7].
Prix
[modifier | modifier le code]En 2021, la fondatrice Kim Kardashian reçoit un prix "Brand Innovator" pour son travail sur Skims par les Innovator Awards du Wall Street Journal Magazine [24].
Notes et références
[modifier | modifier le code]- Bhasin, « Kim Kardashian’s Skims Doubles Valuation to $3.2 Billion », Bloomberg News, (consulté le )
- (en-US) Rogers, « Kim Kardashian said Kanye West was the 'ghost creative director' of the shapewear brand she launched in September and that he held a 2-hour meeting about product's packaging », Business Insider (consulté le )
- Marinelli, « Everything We Know About Skims, Kim Kardashian West's Solutionwear Line », Glamour,
- (en-US) Smith, « Kim Kardashian West Announces Launch of New Cotton-Based SKIMS Collection », Teen Vogue, (consulté le )
- (en-GB) Maguire, « Kim Kardashian West: On shapewear », Vogue Business, (consulté le )
- (en-US) Michael J. de la Merced, « Kim Kardashian’s Billion-Dollar Brand Defies the Pandemic », The New York Times, (lire en ligne, consulté le )
- (en) Reuters, « Kim Kardashian's Skims doubles valuation to $3.2 bln after latest fundraise », Reuters, (lire en ligne, consulté le )
- (en) « TIME100 Most Influential Companies 2022: SKIMS », Time (consulté le )
- (en-US) « SKIMS | Solutions For Every Body », SKIMS (consulté le )
- (en-US) « FAQs », SKIMS (consulté le )
- Jessica Testa, « Kim Kardashian Has Learned Restraint », The New York Times, (lire en ligne, consulté le )
- (en) Hills, « Kim Kardashian's label will supply Team USA with undergarments and loungewear », CNN Style, (consulté le )
- Iredale, « Kim Kardashian West’s Skims to Partner With Fendi », The Wall Street Journal, (consulté le )
- (en-US) Carrera, « Fendi x Skims Collection Blends Both Brands’ Ethos », WWD, (consulté le )
- (en) « Where To Get Your Hands On Fendi X Skims Before It Sells Out », Bustle (consulté le )
- (en) Ho, « #KimOhNo: Kim Kardashian West renames Kimono brand amid outcry », The Guardian, (consulté le )
- (en) Thomas, « In wake of Kimono uproar, Kim Kardashian names shapewear company Skims », CNBC, (consulté le )
- (en) Woodward, « Kendall Jenner Is Being Accused Of Photoshopping Those Images That Caused Body Insecurity Among Fans And It's Sparked Another Debate », BuzzFeed News (consulté le )
- (en-US) « Kim Kardashian’s SKIMS Ad Pulled After Video Fail Scandal », Teen Vogue, (consulté le )
- (en) Nolan, « Kim Kardashian's SKIMS Called Out for Alleged Tyra Banks Photoshop », Newsweek, (consulté le )
- (en) « SKIMS & Their Marketing: How They’re Breaking The Internet (in the best way possible) », Glamour & Guide, (consulté le )
- (en-US) « Kim Kardashian West and Paris Hilton Spotted in SKIMS Velour », SKIMS (consulté le )
- (en) « Paris Jackson Models Swimsuit For SKIMS's Latest Campaign », thelooks.com, (consulté le )
- (en-US) Bjornson, « Kim Kardashian Thanks SKIMS for Helping Her Avoid 'Fashion Emergency' at WSJ. Innovator Awards », MSN (consulté le )