LifeTube – Wikipedia, wolna encyklopedia

Lifetube (część Grupy Lifetube sp. z o.o.) – agencja influencer marketingu i największa lokalna sieć YouTube w Europie, z siedzibą w Warszawie. Zrzesza ponad 850 kanałów YouTube, mających łącznie 197 milionów subskrypcji, średnio generujących około 996 milionów wyświetleń miesięcznie^[3]. W 2019 roku opublikowała raport “6 kategorii 11 000 różnic^[4]” – pierwsze w historii polskiego YouTube’a opracowanie dotyczące różnych kategorii tematycznych polskich twórców wideo.

W LifeTube zrzeszone są kanały takie jak^[5]: Aleksandra Żuraw, 7 metrów pod ziemią, Dawid Frank, Magda Bereda, Ja Rock, Kameralnie, Busem Przez Świat, AdBuster, 20m², SciFun, Ziemniak, Tivolt, Seto, Omatkoicórko, Panna Joanna, MaturaToBzdura.TV, Na Pełnej, Mówiąc Inaczej, Niekryty Krytyk i wiele innych (pełna baza twórców dostępna jest na stronie internetowej agencji)^[5].

Według informacji udostępnianych przez spółkę w 2018 roku LifeTube zrealizował 1359 kampanii z udziałem influencerów dla 321 klientów, a youtuberom zrzeszonym w sieci wypłacił łącznie 23 mln złotych (o 51% więcej niż rok wcześniej). Subskrypcje kanałów wzrosły o 60% w porównaniu do roku poprzedniego, a do sieci dołączyło też 73 nowych twórców^[6].

Firma realizuje kampanie dla takich marek, jak: Coca-Cola, Disney, Intel, Durex, Play, PZU, McDonald’s, Castorama, Ubisoft, PizzaPortal, Samsung, Cheetos, Empik, Circle K, myTaxi, Wilkinson, Metaxa, Gordon’s, E. Wedel, Crunchips, L’Oréal, Lidl czy Dulux.

LT Group sp. z o.o. powstała w 2013 z inicjatywy Barbary Sołtysińskiej i Radosława Kotarskiego^[7]. Na początku LT Group składała się z sześciu pracowników, obecnie firma zatrudnia 50 osób^[8].

Za stworzenie i rozwinięcie LifeTube oraz zasługi dla rynku reklamy internetowej, Barbara Sołtysińska w 2015, podczas konkursu MIXX Awards IAB Polska otrzymała tytuł „Człowieka Roku”^[9].

W 2016 stanowisko prezesa LifeTube objął Paweł Stano, a pakiet większościowy udziałów (ponad 51%) przejął polski fundusz inwestycyjny Altus TFI^[10][11]

W 2019 TalentMedia, spółka zależna Mediacap, podpisała umowę, na podstawie której zakupiła 1 660 udziałów spółki LT Group (LifeTube), stanowiących 79,05% udziałów w kapitale spółki Wartość transakcji wyniosła 9,3 mln zł. Łącznie TalentMedia i LifeTube za 2018 rok zanotowały przychody w wysokości prawie 50 mln zł i posiadały 640 zrzeszonych kanałów YouTube z ponad 120 mln subskrypcji generujących ok. 800 mln wyświetleń miesięcznie. Po połączeniu LifeTube i TalentMedia tworzą największy podmiot świadczący usługi influencer marketingu w Europie Środkowo Wschodniej (CEE), odpowiadając za ponad 70% polskiego rynku influencerów^[12].

W październiku 2019 roku spółka TalentMedia (należąca do holdingu Mediacap) przejęła 100% udziałów firmy Gamellon. Wspólnie, razem z LifeTube, spółki tworząc grupę LTTM. W jej skład wchodzą również dwie nowo powstałe marki: HubYT - kreator kampanii z youtuberami oraz Mellon Media - spółka produkująca wideo i własne formaty na YouTube. LTTM pod swoimi skrzydłami skupia 62% branży profesjonalnych youtuberów w Polsce^[13].

W czerwcu 2020 roku Gameset i grupa LTTM (LifeTube, TalentMedia, Mellon Media) podpisały list intencyjny w sprawie fuzji spółek. Z połączonych zespołów działu gamingowego sieci LifeTube i spółki Gameset pod skrzydłami Pawła Stano, COO grupy LTTM, powstała największa w Polsce agencja profesjonalnego gaming marketingu z ponad 20 specjalistami na pokładzie i 265 gamerami w sieci partnerskiej generującymi 3 miliardy wyświetleń rocznie. W 2019 r. łączne przychody Gameset i działu gaming LifeTube’a wyniosły 20 milionów złotych^[14].

LifeTube był organizatorem największych w Polsce wydarzeń skierowanych do fanów YouTube i gier komputerowych.

W 2014 roku odpowiadał za organizację Video Fest. Pierwsza edycja festiwalu odbyła się 6 grudnia 2014 na warszawskim Torwarze i przyciągnęła około ośmiu tysięcy fanów^[15]. Na drugą edycję (16 maja 2015) przybyło około 10 tysięcy^[16], trzecia edycja (18 czerwca 2016) zgromadziła około 12 tysięcy osób^[17]. IV edycja została przygotowana we współpracy z T-Mobile Warsaw Games Week, łącznie w imprezie wzięło udział 34 tysiące osób^[18].