POSM – Wikipedia, wolna encyklopedia
POS (ang. point of sale) właściwie: POSM (ang. point of sales materials) – materiały stymulujące sprzedaż; sformułowanie to odnosi się do różnych rodzajów nośników reklamy typu BTL.
Zalety
[edytuj | edytuj kod]Wśród głównych zalet materiałów POS warto wymienić choćby możliwość docierania do masowego odbiorcy. Reklama o szerokim zasięgu może być bowiem stosowana w miejscach odwiedzanych często przez mieszkańców miast w drodze do pracy czy poza nią – w centrach handlowych, stacjach benzynowych czy na okolicznych ulicach. Dzięki możliwości umieszczenia reklamy zewnętrznej na różnego rodzaju nośnikach, decydujące się na jej zastosowanie marki, mogą tworzyć atrakcyjne i skuteczne przekazy dostosowane do własnych potrzeb i oczekiwań potencjalnych klientów.
Nie bez znaczenia jest również rozpoznawalność marki korzystającej z materiałów POS. Bieżący kontakt klientów z nią sprawia, że chętniej i częściej wybierają ją oni w trakcie zakupów. Na koniec – koszty materiałów POS są znacznie niższe niż na przykład reklama telewizyjna czy radiowa[1].
Wady
[edytuj | edytuj kod]Reklama zewnętrzna nie jest jednak pozbawiona wad. Jej krytycy zarzucają przede wszystkim zaśmiecanie miejskiego krajobrazu przez dziesiątki materiałów reklamowych. Natłok reklam sprawia dodatkowo, że potencjalni klienci mogą czuć się zagubieni i mieć problem z odnalezieniem promowanego przez nas komunikatu.
Rodzaje materiałów POS
[edytuj | edytuj kod]Materiały te dzielą się na trwałe i miękkie. Przez miękkie określa się głównie wszelkie tanie rozwiązania bazujące na papierze, kartonie. Twarde to kasetony, regały - czyli wykonane z plastiku, metalu itp.
Do POS (POSM/ POP) zaliczamy:
- counter card (stojaki na ulotki)
- wobbler (reklama ruchoma przytwierdzana do krawędzi półki lub stojąca na niej)
- naklejki
- hanger (wiszące materiały z logo produktu)
- makiety powiększonego produktu
- bloczki z ulotkami
- broszury o produkcie
- stands (reklamy stojące)
- lightbox (reklama podświetlana)
- shelfliner (zadrukowany pasek umieszczany na krawędzi półki, zawierający logo produktu, hasło)
- topper (element reklamowy, umieszczany nad stojakiem reklamowym – display, ekspozytor
- infokiosk (interaktywny POSM składający się z komputera i ekranu dotykowego)
- tray (tacka na produkty)
- pusher (element półki, dopychacz produktów)
- gondola end (koniec alei sklepowej)
- checkout (strefa przykasowa)
- podajnik grawitacyjny (podajnik produktowy towarowany od góry)
Największą i najstarszą branżową organizacją na świecie, zrzeszającą m.in. firmy P.O.S, jest POPAI.
Przypisy
[edytuj | edytuj kod]- ↑ Materiały POS - Definicja, Rodzaje, Co to jest - Sklep internetowy Rodan [online], posshop.pl [dostęp 2017-02-17] (pol.).