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Dasani é uma marca de água engarrafada, comercializada pela empresa The Coca-Cola Company desde 1999.
A água Dasani recorre a fortes campanhas de marketing, vendo o seu produto colocado em filmes como You Got Served e séries de televisão como The West Wing. O nome Dasani foi escolhido após inquéritos aos consumidores mostrarem que este era considerado "relaxante" e que sugeria "pureza".
No Brasil
[editar | editar código-fonte]A marca foi lançada no Brasil, mas em 2003 mudou o nome para Aquarius.
Nos Estados Unidos
[editar | editar código-fonte]Nos Estados Unidos, A Coca-Cola usa água da torneira do serviços municipais locais,[1] filtrando-a através de um processo de osmose inversa,[1] e acrescenta alguns minerais, incluindo sulfato de magnésio (Sais Epsom), cloreto de potássio e sal de mesa (cloreto de sódio).
No Reino Unido
[editar | editar código-fonte]A Dasani foi lançada no Reino Unido a 10 de Fevereiro de 2004. O lançamento do produto foi considerado um "desastre",[2] um "fiasco"[3] e uma verdadeira catástrofe de relações públicas.[3]
Os primeiros anúncios publicitavam a Dasani como "bottled spunk" ou associada à expressão "can't live without spunk". Estes slogans não levaram em conta que a palavra "spunk" no Reino Unido é usada como calão para sémen.[4][5]
Foi largamente reportado que a Dasani era água da torneira posteriormente tratada e engarrafada.[2] Embora a Coca-Cola nunca tenha implicado que a Dasani originava numa nascente ou outra fonte natural, todas as campanhas de marketing a retratavam como particularmente "pura". Foi lançada uma investigação para apuramento dos factos.[6]
A 18 de Março de 2004 as autoridades do Reino Unido encontraram uma concentração de brometo, substância suspeita de ser cancerígena, e em quantidade considerada prejudicial. A Coca-Cola retirou de imediato meio milhão de garrafas do mercado e cancelou a marca "Dasani" no Reino Unido.[7]
Referências
- ↑ a b «Soft drink is purified tap water». BBC News. 1 de março de 2004
- ↑ a b Bill Garrett (16 de junho de 2004). «Coke's water bomb». BBC News Online. Consultado em 21 de junho de 2008
- ↑ a b Michael McCarthy (20 de março de 2004). «Pure? Coke's attempt to sell tap water backfires in cancer scare». The Independent. London. Consultado em 21 de junho de 2008
- ↑ Ashlee Vance (19 de março de 2004). «Coke's spunky water pulled from UK market». The Register
- ↑ Lester Haines (11 de março de 2004). «Introducing Dasani – the water with added, er, protein». The Register
- ↑ Matthew Beard (3 de março de 2004). «Inquiry into Coke's tap water». The Independent. London. Consultado em 21 de junho de 2008
- ↑ «Coke recalls controversial water». BBC. 19 de março de 2004