Victoria's Secret – Wikipédia, a enciclopédia livre

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Victoria's Secret
Tipo	subsidiária
Cotação	NYSE: Limited Brands, Inc.
Atividade	vestuário e moda
Gênero	roupas
Fundação	13 de janeiro de 1977 (47 anos)
Fundador(es)	Roy Raymond
Área(s) servida(s)	América, Europa, Ásia
Proprietário(s)	Limited Brands
Presidente	Jester Turney
Pessoas-chave	Lori Greeley (CEO das lojas Victoria's Secret) Pamela Edwards (CFO e EVP)[1]
Produtos	lingerie e produtos de beleza
Renda líquida	7,05 bilhões de dólares
Website oficial	Site oficial

Victoria's Secret (em português: "Segredo de Victoria") é uma marca de lingerie e produtos de beleza fundada em 1977 por Roy Raymond com sede em Ohio, Estados Unidos.^[2][3] Estima-se que os ganhos da empresa, entre 2009 e 2010, estiveram entre 6,35 a 7,05 bilhões de dólares.^[4]

A marca tem mais de mil lojas só nos Estados Unidos e a maioria encontra-se em centros comerciais.^[5][6] As primeiras lojas da marca fora de seu país de origem foram abertas em 2010, nas cidades de Edmonton e Toronto, respectivamente, em agosto e em setembro, ambas no Canadá.^[7]

A empresa recebeu esse nome porque seu criador, Roy Raymond, era admirador da rainha Vitória e, como forma de homenageá-la, nomeou a grife dessa forma.^[7][8] A Victoria’s Secret é considerada a grife de lingeries mais famosa do mundo e, em 2007, tornou-se a primeira firma a ganhar uma estrela na Calçada da Fama de Hollywood.^[9][10][11]

A empresa foi fundada pelo empresário Roy Raymond, diplomado pela Stanford Graduate School of Business. A ideia de criar uma loja especializada em moda íntima feminina, na qual as pessoas se sentissem a vontade e sem receio para entrar, surgiu quando Roy tentou comprar lingeries para sua esposa em uma loja de repartição nos Estados Unidos e ficou envergonhado por estar em um local tido como feminino.^[12] A primeira loja da marca surgiu no final da década de 1970 no Stanford Shopping Center, São Francisco, Califórnia com um empréstimo de aproximadamente 80 mil reais feito por Raymond.^[13][14] A loja era simples: suas paredes internas da eram revestidas com detalhes vitorianos e as prateleiras, ao invés de um amontoado de peças, eram cheias de catálogos e fotografias dos produtos.^[7] A loja, criada para atender pessoas de todos os sexos, contava com uma novidade: os clientes que não sabiam o tamanho do manequim da pessoa para qual iria comprar o produto, poderia pedir às vendedoras que experimentassem a peça nos modelos da loja.^[7]

Nos anos seguintes, Raymond criou mais três lojas e produziu um catálogo dos produtos, os quais passariam a ser comercializados via correio. Estas quatro lojas e mais o catálogo com quarenta e duas páginas já lhe rendiam seis milhões de dólares por ano.^[12] Em 1982, quando a grife completava cinco anos, Raymond decidiu vendê-la para Leslie Wexner, fundador da empresa Limited Brands - atuante nos Estados Unidos como empresa de cosméticos e produtos de beleza — por algo em torno de um milhão de dólares.^[13][15] Wexner manteve intacta a imagem da empresa e decidiu expandir o negócio pelos Estados Unidos. Primeiramente, inaugurou lojas em shoppings nas cidades americanas e, no início da década de 1990, com a capacidade alargada de vender produtos de beleza, perfumes e sapatos, tornou-se a maior varejista de lingeries dos Estados Unidos, com uma receita superior a um bilhão de dólares.^[16]

A empresa ganhou notoriedade a partir da década de 1990, quando passou a usar modelos famosas em suas campanhas publicitárias, das quais destacaram-se Daniela Peštová e Tyra Banks.^[17]

Em 2007, a Limited Brands, proprietária da empresa, vendeu 75% de suas ações para a Sun Capital Partners Inc com o objetivo de concentrar e aumentar o crescimento das vendas em lojas da Victoria's Secret.^[18][19]

A empresa expandiu-se, primeiramente, pelos estados americanos e em seguida, com o desenvolvimento da marca, abriu as primeiras lojas fora do país. A grife tem lojas em alguns países do mundo, são eles: Canadá, Reino Unido, República Dominicana, Porto Rico, Portugal, Kuwait e Emirados Árabes.^[20][21]

Apesar de lojas da marca terem sido lanças recentemente em alguns países, a empresa mantinha pequenos estabelecimentos comerciais em aeroportos e em agências de turismo, uma vez que esses são locais de grande circulação de pessoas.^[22]

A primeira loja da Victoria’s Secret aberta fora dos Estados Unidos foi em Edmonton, no Canadá, em agosto de 2010. No mês seguinte, em setembro, foi a vez de Toronto passar a sediar outra loja da marca no país.^[23] Em maio de 2011 foi aberta a terceira loja da Victoria’s Secret no Canadá, dessa vez ela foi aberta em Calgary, ao sul da província de Alberta.

As primeiras lojas da marca abertas fora do continente americano ficam no Barém, Kuwait e nos Emirados Árabes Unidos, no continente asiático.^[24][25] Estas lojas, são franqueadas e operadas pela MH Alshaya Co - importante varejista do Oriente Médio.^[26]

Em novembro de 2011 foi inaugurada a primeira loja da Victoria’s Secret no Caribe. O estabelecimento está situado no Plaza Las Americas, em San Juan, capital de Porto Rico.^[27] Além desta, a marca também está presente na República Dominicana.

Em novembro de 2005, com o auxílio da World Duty Free, a empresa abriu seu primeiro estabelecimento comercial nesse continente. A loja está situada no aeroporto Heathrow.^[22] O anúncio do lançamento da primeira loja da empresa neste continente foi feito em 2010 e será lançada em 2012.^[15][28][29] A loja, a ser inaugurada no Reino Unido, ficará localizada na New Bond Street - uma importante avenida comercinal londrina.^[30]

No dia 3 de setembro de 2022, foi inaugurada a primeira loja da Victoria's Secret em Portugal, localizada no centro comercial NorteShopping, em Matosinhos, nos arredores do Porto,^[31] pela mão da empresa italiana Percassi, parceira de franchising da Victoria's Secret para vários mercados europeus. Até então, os produtos da insígnia só estavam disponíveis no ponto de venda da marca Aeroporto Humberto Delgado, em Lisboa — ou seja, o acesso era reservado a passageiros. No final de 2021, a Victoria's Secret já havia anunciado um projeto de expansão na Europa com o objetivo de duplicar a sua rede de retalho no Velho Continente até 2025. Para alcançar esse propósito, além da chegada ao mercado português a empresa previu a abertura de novos pontos de venda em França, Espanha e Itália.^[32][33]

"Pink Planet", "Pink Nation" ou simplesmente "Pink", é uma submarca da empresa fundada em 2004 que produz peças — roupas, bolsas, etc. — para o público adolescente. Alessandra Ambrósio e Miranda Kerr já foram representantes oficiais da marca^[34] e atualmente, o título de embaixadora da "Pink" é atribuído a Rachel Hilbert . Apesar de existir desde 2004, as coleções desta apareceram pela primeira vez no Victoria’s Secret Fashion Show em 2006. Em 2008 a Limited Brands, responsável pela Victoria's Secret, anunciou que a receita da Pink chegou a um bilhão de reais.^[15]

 Nota: Para o desfile deste ano, veja Victoria's Secret Fashion Show 2024.

Anualmente, desde 1995, geralmente nas últimas semanas de novembro ou dezembro, é realizado o Victoria's Secret Fashion Show, um desfile de moda que, desde 2001, é trasmitido por televisão e conta com a presença de cantores, atores, críticos da moda e as modelos da grife, as quais apresentam a coleção do ano e onde é exibido oficialmente "sutiã fantasia".^[35]

O primeiro grupo de mídia a comprar os direitos autorais dos shows da grife foi a American Broadcasting Company, conhecida pelo acrônimo "ABC", em 2001. No ano seguinte, a emissora perdeu o direito da transmissão para a concorrente CBS — emissora oficial do evento desde então. No Brasil, o primeiro grupo de televisão a transmitir o espetáculo foi o SBT, em 2003, mas desde 2007 a TNT passou a transmitir o evento. Em 2011, o SBT voltou a transmitir o show, por meio de uma parceria feita entre a rede de televisão brasileira e a CBS.^[36] Em 2014, a emissora voltou a mostrar.^[37]

Na década de 1990, mais precisamente no ano de 1995, no mês de agosto, foi realizado o primeiro Victoria's Secret Fashion Show da história. Este evento, ocorrido na cidade de Nova Iorque, assim como os outros quatro realizados nesta década, era bem simples e não contava com toda a produção de cenário, nem com toda sofisticação das peças presentes nos shows atuais.^[38] A modelo Stephanie Seymour foi a primeira supermodelo a participar dos shows da empresa, mas nos anos posteriores, a grife contratou outras modelos famosas para integrar seu casting, dentre as quais destacaram-se: Tyra Banks, Naomi Campbell, Heidi Klum, Gisele Bündchen, Adriana Lima e Alessandra Ambrósio.^[38]

No ano de 1998 surgiram as angels, símbolo máximo da marca. Tyra Banks, Naomi Campbell, Heidi Klum, Laetitia Casta e Stephanie Seymour foram as primeiras a carregar "asas" nas passarelas.^[39]

Nenhum dos espetáculos desse período foi transmitido por uma rede de televisão norte-americana, mas o show de 1999, transmitido via webcast - transmissão de áudio e vídeo utilizando a tecnologia streaming media - registrou mais de dois milhões de telespectadores conectados ao site Broadcast.com assistindo ao desfile.^[38] A Limited Brands, responsável pela marca, pagou cerca de um milhão e meio de dólares por 30 segundos de propaganda no Super Bowl para anunciar o evento 72 horas antes dele acontecer, o que ajudou a aumentar o número de visitantes no dia do desfile.^[40] As modelos Tyra Banks, Laetitia Casta, Heidi Klum, Karen Mulder, Daniela Pestova, Inés Rivero, e Stephanie Seymour foram os destaques deste evento. Este fora o último Victoria’s Secret Fashion Show realizado nesta década.

No último ano do século XX, em 2000, o evento foi feito pela primeira vez fora dos Estados Unidos. O show, realizado em maio na cidade de Cannes, França, tinha como objetivo arrecadar fundos para uma instituição que tratava de pessoas com AIDS. O evento, que mais uma vez, foi transmitido via webcast, conseguiu arrecadar mais de três milhões e meio de reais para a instituição. Nesse mesmo evento a modelo Gisele Bündchen usou o "Red Hot Fantasy Bra/Panties", a mais cara lingerie do século XX, segundo o livro dos recordes. Em 2001, o show se deu em Nova Iorque e pela primeira vez na história do Victoria's Secret Fashion Show foi transmitido por uma emissora de televisão. A rede de ABC foi a responsável pela transmissão do espetáculo, que obteve mais de doze milhões de espectadores. A modelo Heidi Klum^{[nota 1]} vestiu pela segunda vez o "Fantasy Bra", intitulado "Heavenly Star Bra" e avaliado em mais de doze milhões de dólares.

Nos anos posteriores, o evento passou a ser exibido pela CBS, com exceção de 2004 que não houve transmissão oficial do espetáculo.^{[nota 2]} Nos anos posteriores a estes, modelos importantes deixaram de desfilar nos espetáculos da marca. Em 2006, a brasileira Gisele Bündchen decidiu se aposentar da marca por, segundo fontes, ter tido o pedido de aumento de salário negado. Nesse mesmo ano, pela primeira vez, as coleções da sub-marca da empresa - "PINK" - foram apresentadas no Victoria's Secret Fashion Show.^[42]

Em 10 de novembro de 2010, na cidade de Nova Iorque, foi realizado o primeiro Victoria's Secret Fashion Show da década de 2010. O show, que completou quinze edições nesse ano, teve a participação dos cantores Katy Perry e Akon, as duas atrações musicais da noite. Adriana Lima, ausente do show de 2009, vestiu o Fantasy Bra, cujo valor foi estimado em dois milhões de dólares, pela segunda vez. O show de 2011 marcou a volta de duas angels da marca que não desfilaram no espetáculo de 2010 por estarem grávidas; Doutzen Kroes e Miranda Kerr retornaram aos espetáculos da grife após a dar à luz. Esta última foi a responsável por desfilar com o sutiã fantasia do ano, o "Fantasy Treasure Bra" . Maroon 5 e Nicki Minaj, assim como Kanye West e Jay Z, foram as atrações musicais do evento e registrou mais de 10 milhões de espectadores, o que não acontecia desde 2002.^[43][44][45]

Anualmente, desde 1996, é apresentado o famoso Fantasy Bra – “sutiã fantasia”, em português –, uma lingerie totalmente trabalhada com pedras preciosas, como rubi e diamante, que serve para promover a coleção. Apesar de existir desde 1996, a peça apareceu pela primeira vez em um dos shows da marca em 2001. O sutiã composto por diamantes e safiras rosas, de nome Heavenly Star Bra, foi usado pela alemã Heidi Klum e avaliado em 12 500 000 dólares. Para desfilar, e apresentar a peça, é escolhida uma modelo entre as angels da grife.

Dentre as modelos que já usaram o Fantasy Bra, estão as brasileiras Alessandra Ambrósio, Gisele Bündchen, Adriana Lima e Lais Ribeiro. A australiana Miranda Kerr e a alemã Heidi Klum. O sutiã usado por Bündchen em 2000 entrou para o livro Guinness dos recordes como a lingerie mais cara do mundo – o item, cujo nome é Red Hot Fantasy Bra/Panties, foi avaliado em 15 milhões de dólares.^{[nota 3][47]}

Abaixo, encontram-se listados, em ordem cronológica, os nomes das modelos que já desfilaram com o sutiã fantasia.

Ano	Nome	Modelo	Valor (dólares)
1996	Million Dollar Miracle Bra	Claudia Schiffer	1 Milhão
1997	Diamond Dream Bra	Tyra Banks	3 Milhões
1998	Dream Angel Fantasy Bra	Daniela Pestova	5 Milhões
1999	Millennium Bra	Heidi Klum	10 Milhões
2000	Red Hot Fantasy Bra/Panties	Gisele Bündchen	15 Milhões
2001	Heavenly Star Bra	Heidi Klum	12,5 Milhões
2002	Star of Victoria Fantasy Bra	Karolina Kurkova	10 Milhões
2003	Very Sexy Fantasy Bra	Heidi Klum	11 Milhões
2004	Heavenly "70" Fantasy Bra	Tyra Banks	10 Milhões
2005	Sexy Splendor Fantasy Bra	Gisele Bündchen	12,5 Milhões
2006	Hearts On Fire Diamond Fantasy Bra	Karolina Kurkova	6,5 Milhões
2007	Holiday Fantasy Bra	Selita Ebanks	4,5 Milhões
2008	Black Diamond Fantasy Miracle Bra	Adriana Lima	5 Milhões
2009	Harlequin Fantasy Bra	Marisa Miller	3 Milhões
2010	Bombshell Fantasy Bra	Adriana Lima	2 Milhões
2011	Fantasy Treasure Bra	Miranda Kerr	2,5 Milhões
2012	Floral Fantasy Bra	Alessandra Ambrósio	2,5 Milhões
2013	Royal Fantasy Bra	Candice Swanepoel	10 Milhões
2014	Dream Angels Fantasy Bras	Adriana Lima Alessandra Ambrósio	2 Milhões cada
2015	Firework Fantasy Bra	Lily Aldridge	2 Milhões
2016	Bright Night Fantasy Bra	Jasmine Tookes	3 Milhões
2017	Champagne Nights Fantasy Bra	Laís Ribeiro	2 Milhões
2018	Dream Angels Fantasy Bra	Elsa Hosk	1 Milhão

A grife conta com leque diversificado de modelos, das quais podemos distinguir dois grupos: Bombshells e angels.

Refere-se às modelos que são, de certa forma, coadjuvantes nos shows promovidos pela grife. Corresponde à maioria das modelos da marca e é deste grupo que, geralmente, são escolhidas as angels.

Em 2007, a marca organizou um evento não-oficial para escolher uma modelo que desfilaria no Victoria’s Secret Fashion Show de 2007. As candidatas foram selecionadas pelas modelos da empresa e estas desfilaram para os juízes que votaram e escolheram Katie Wile como a merecedora de desfilar no espetáculo daquele ano. Wile desfilou na seção "Pink" do espetáculo. Em 2013 a portuguesa Sara Sampaio foi a vencedora do casting tendo desfilado a 13 de novembro, participando assim pela primeira vez no espetáculo anual após ter integrado campanhas fotográficas para a linha Pink da marca.^[48]

As angels são as modelos de destaque da marca, sendo essas algumas das mais bem pagas do mundo. São responsáveis por divulgar os produtos da empresa ao redor do mundo e recebem este nome porque, durante os shows da marca, usam ‘asas’. As chamadas angels fizeram sua estreia no final da década de 1990. Na ocasião, desfilaram com o referido título as modelos: Tyra Banks, Naomi Campbell, Heidi Klum, Laetitia Casta, Stephanie Seymour.

Atualmente fazem parte do grupo de Angels: Candice Swanepoel, Elsa Hosk, Jasmine Tookes, Josephine Skriver, Lais Ribeiro, Martha Hunt, Romee Strijd, Sara Sampaio, Stella Maxwell, Taylor Hill, Barbara Palvin, Alexina Graham, Grace Elizabeth e Leomie Anderson. Em 2009, a empresa organizou um concurso que tinha por objetivo escolher uma modelo que desfilaria no espetáculo da grife no referente ano. A campeã, eleita pelo voto popular, foi Kylie Bisutti e desfilou no encerramento do espetáculo. Em 2011, entre as modelos mais bem pagas do mundo, segundo a revista Forbes, estão cinco modelos que já foram — ou ainda são — angels.^[49]

País	Nome	Contrato[nota 4]	Primeiro contrato	Desfiles[50]	Notas
Países Baixos	Karen Mulder	1997–2000[51]	1992	1998–2000	[nota 5]
Dinamarca	Helena Christensen	1997–1998	1992[52]	1998–2000
Chéquia	Daniela Peštová	1997–2002[51]	1996[53]	1998–2001
Estados Unidos	Tyra Banks	1997–2005[51][54]	1996	1996–2005
Canadá	Yasmeen Ghauri	1998	1992	1996–1997
Estados Unidos	Chandra North	1998 Fashion Show	1998	1998	[nota 6]
Argentina	Inés Rivero	1998–1999[55]	1998	1998–2001
França	Laetitia Casta	1998–2002[55]	1997	1997–2000
Alemanha	Heidi Klum	1999–2010[56]	1997[56]	1997–2009 (apenas apresentadora em 2006)	[nota 7]
Brasil	Gisele Bündchen	2000–2007[57]	1999	1999–2006
Brasil	Adriana Lima	2000–2018[58]	1999[59]	1999–2008, 2010–2018
Brasil	Alessandra Ambrosio	2004–2017[60]	2000	2000–2017
Chéquia	Karolína Kurková	2001–2009[61][62]	2000	2000–2008, 2010
Ilhas Caimã	Selita Ebanks	2006–2009[63]	2004	2005–2010
Brasil	Izabel Goulart	2006–2008	2004	2005–2016
Estados Unidos	Marisa Miller	2007–2010[64][65]	2002[66]	2007–2009
Austrália	Miranda Kerr	2007–2012[67][68]	2005[69]	2006–2009, 2011–2012
Países Baixos	Doutzen Kroes	2008–2014[70][71]	2004	2005–2006, 2008–2009, 2011–2014
Namíbia	Behati Prinsloo	2009–2018[72]	2007	2007–2015 ; 2018
Reino Unido	Rosie Huntington-Whiteley	2009–2011	2005[73]	2006–2010
África do Sul	Candice Swanepoel	2009–presente	2007	2007–2015; 2017–presente
Estados Unidos	Chanel Iman	2010–2012	2008[74]	2009–2011
Estados Unidos	Erin Heatherton	2010–2012[56][60]	2008	2008–2013
Estados Unidos	Lily Aldridge	2010–2018[60][75][76]	2008	2009–2017
Estados Unidos	Lindsay Ellingson	2011–2013	2006	2007–2014	[nota 8]
Estados Unidos	Karlie Kloss	2013–2014[77][78]	2011	2011–2014; 2017
Rússia	Kate Grigorieva	2015–2016[79][80]	2014	2014–2016	[nota 9]
Estados Unidos	Taylor Marie Hill	2015–presente[79][80]	2014	2014–presente
Suécia	Elsa Hosk	2015–presente[79][80]	2011	2011–presente
Estados Unidos	Martha Hunt	2015–presente[79][80]	2012	2013–presente
Polónia	Jac Jagaciak	2015–2016[79]	2013	2013–2015
Bélgica	Stella Maxwell	2015–presente[79][80]	2014	2014–presente
Brasil	Lais Ribeiro	2015–presente[79][80]	2010	2010–2011 ; 2013–presente
Portugal	Sara Sampaio	2015–presente[79][80]	2013	2013–presente
Países Baixos	Romee Strijd	2015–presente[79][80]	2014	2014–presente
Estados Unidos	Jasmine Tookes	2015–presente[79][80]	2012	2012–presente
Dinamarca	Josephine Skriver	2016–presente	2013	2013–presente
Hungria	Barbara Palvin	2019–presente	2012	2012 ; 2018–presente
Reino Unido	Leomie Anderson	2019–presente	2015	2015–presente
Reino Unido	Alexina Graham	2019–presente	2017	2017–presente
Estados Unidos	Grace Elizabeth	2019–presente	2016	2016–presente

Porta-vozes (Spokespersons) da Linha Pink

País	Nome	Contrato
Brasil	Alessandra Ambrosio	2004–2006[81]
Canadá	Jessica Stam	2006–2007
Austrália	Miranda Kerr	2006–2009[82]
Namíbia	Behati Prinsloo	2008–2011[83][84]
Austrália	Jessica Hart	2011–2013
Suécia	Elsa Hosk	2011–2014[85]
Estados Unidos	Rachel Hilbert	2015-2016
Estados Unidos	Grace Elizabeth	2016-presente
Estados Unidos	Zuri Tibby	2016–presente
Estados Unidos	Maggie Laine	2018–presente

Notas e referências

Notas

Referências

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• «Site oficial da Pink» (em inglês e espanhol) 

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