Максидом — Википедия

ООО «Максидом»
Фасад первого гипермаркета сети «Максидом» на улице Фаворского в Санкт-Петербурге
Тип	Торговая сеть
Основание	1997
Расположение	Россия: Санкт-Петербург ул. Фаворского, 12
Ключевые фигуры	Александр Евневич (основатель) Мария Евневич (мажоритарный акционер)[1]
Отрасль	Розничная торговля
Оборот	▼ 27,9 млрд ₽ (2023)
Число сотрудников	▲ 3700 чел. (2022)
Дочерние компании	ООО "Касторама Рус"
Сайт	www.maxidom.ru
Медиафайлы на Викискладе

«Максидом» — российская сеть гипермаркетов товаров для обустройства дома и дачи, ремонта и строительства (DIY). По состоянию на ноябрь 2024 года, сеть включает двадцать восемь гипермаркетов в одиннадцати регионах России: Санкт-Петербурге, Москве и Московской области, Нижнем Новгороде, Казани, Самаре, Екатеринбурге, Уфе, Воронеже, Перми, Ростове-на-Дону и Челябинске. Суммарные торговые площади сети составляют более 270 тыс. м², средняя торговая площадь одного гипермаркета — 9,7 тыс. м²^[2].

Первый «Максидом» открылся 6 октября 1997 года в Санкт-Петербурге на углу Гражданского проспекта и улицы Фаворского. До 1990-х в этом павильоне размещалась гидравлическая модель дельты Невы и Невской губы, главная цель которой заключалась в проектировке сооружений, которые смогут защитить Петербург от наводнений^[3][4].

Развитие компании шло активно: каждые два года в Петербурге открывалось по одному гипермаркету, а с 2006 года они появлялись ежегодно, и к 2008 году в Санкт-Петербурге работали уже семь магазинов^[5].

Региональная экспансия бренда началась в 2007 году с открытия гипермаркета в Ростове-на-Дону^[6], спустя год заработал магазин в Нижнем Новгороде^[7], а ещё через два года — в Казани^[8]. В 2015 году ретейлер запустил  сразу два магазина: в Екатеринбурге и Самаре. При этом на Урале был построен многофункциональный торгово-развлекательный комплекс (ТРК), где помимо самого Максидома разместились продуктовый магазин и арендная зона^[9].

В 2016 году был открыт восьмой магазин в Санкт-Петербурге, а в 2017 — гипермаркет в Уфе. «Максидом» первым из DIY-сетей внедрил малый формат магазина^[10]. 15 декабря 2017 года в ТРК «Гранд Каньон» Санкт-Петербурга был открыт магазин площадью 3,9 тыс. м², отличительными особенностями которого являются online-заказы крупногабаритных товаров по образцам^[11].

В начале 2019 года сеть вышла на московский рынок, открыв гипермаркет в Котельниках напротив торгового комплекса «Мега Белая дача»^[12], из которого осуществляется доставка интернет-заказов по Москве.

В ноябре 2020 года компания открыла десятый гипермаркет в Санкт-Петербурге. «Максидом», встроенный в реконструированную литеру Л 1970 года постройки на территории бывшего завода имени Калинина, расположен на Уральской улице^[13].

В октябре 2020 года завершилась сделка по приобретению «Максидомом» российского сегмента торговой сети Castorama. Ранее ее владельцем выступала британская компания «Кингфишер Интернешнл Холдингз Лимитед». Компания «Максидом» получила 18 гипермаркетов в 13 регионах России, работающих под брендом Castorama^[3][14].

Эксперты назвали эту покупку главной сделкой рынка DIY в 2020 году. После закрытия сделки совокупная выручка компаний позволит войти в ТОП-3 на российском рынке^[15].  Центральные офисы компаний продолжили свою работу в разных городах: «Максидом» остается в Санкт-Петербурге, Castorama — в Москве, сохранив отдельное юридическое лицо, под которым компания вела свою деятельность до заключения сделки.

«Максидом» уже перевел под свой бренд магазины Castorama в Санкт-Петербурге^[16], Самаре^[17], Электростали, Казани^[18], Одинцово^[19], Москве, Екатеринбурге, Воронеже^[20], Перми^[21], Ростове-на-Дону и Челябинске. После смены вывески ретейлер без закрытия магазина для покупателей обновляет оформление торгового зала и ассортимент магазина, расширяя его новыми категориями товаров, в частности посудой, текстилем, мебелью, бытовой техникой^[18].

Компания начала работать в 1997 году, когда непродовольственная торговля велась преимущественно на рынках. С открытием «Максидома» покупатель получил доступ к ассортименту в 40 тысяч наименований продукции для дома и ремонта в одной точке продаж, примеров чему в России не было^[22]. В одном магазине были представлены не только товары для ремонта, но и бытовая химия, посуда, бытовая техника. Поэтому ассортимент магазина был в два раза шире, чем у классических сетей DIY. Такой формат называется Soft-DIY^[23].

В каждом гипермаркете представлено от 60 до 80 тысяч наименований товаров, собранных в восемь торговых отделов.^{[источник не указан 65 дней]}

В 2022 году доля отечественных поставщиков в «Максидоме» увеличилась до 60%^[24].  В период, когда многие зарубежные бренды объявили об одномоментном либо постепенном уходе с российского рынка, ретейлер сосредоточился на расширении предложения для покупателей, в том числе и за счет ассортимента ушедших брендов^[22].

Так, ретейлер начал работать с поставщиками IKEA, когда шведская фирма объявила об уходе из России^[25].  Весной 2022 года в «Максидоме» появились позиции, которые являются аналогами, идентичны моделям из IKEA или произведены поставщиками IKEA, но под другими наименованиями^[26].  По заявлениям компании, с начала мая 2022 года  ассортимент мебели был обновлен более чем на 60%^[27] с долгосрочными планами по дальнейшему расширению и удержанием цен на привычном для покупателей уровне^[28].

В 1999 году «Максидом» запустил для покупателей программу лояльности, подразумевающую выдачу скидочных карт с процентом скидки, зависящим от общего объема совершенных покупок^[29]. В 2016 году программа лояльности была расширена форматом, предполагающим накопление бонусных баллов с каждой покупки.  Кроме того, у покупателей есть возможность выбирать комбинированный режим действия скидки. Программа лояльности действует и для физических, и для юридических лиц. Максимальная скидка по накопительной карте составляет 7%^[30]. Оформить карту можно в гипермаркетах сети или в приложении «Кошелек».

Интернет-магазин сети maxidom.ru  начал свою работу в 2011 году. По данным INFOLine, через год после запуска ассортимент (SKU), представленный для покупки в режиме on-line, насчитывал около 70 тысяч товарных позиций, что значительно превышало аналогичные показатели крупнейших DIY-сетей, работающих в России^[31].

В начале 2020 года доля онлайн-продаж ретейлера составляла порядка 6%^[32].  В 2022 году некоторые категории товаров были значительно расширены в интернет-магазине позициями, доступными для совершения покупок в формате маркетплейса, только онлайн^[33]. В этом же году Максидом запустил обновленное приложение для iOS и Android.

Компания и ее собственники поддерживают благотворительные фонды и общественные организации в регионах присутствия. Проекты и мероприятия, в которых участвует сеть, посвящены важным социальным вопросам: семейным ценностям, образованию, науке, спорту. Также «Максидом» помогает в благоустройстве парков и зон отдыха, в проведении реставрационных работ монастырей, храмов и соборов. Является одним из спонсоров Международного благотворительного фонда поддержки математики имени Леонарда Эйлера^[22].