World Branding Forum — Википедия

World Branding Forum
Изображение логотипа
Административный центр
Сайт brandingforum.org

World Branding Forum (Всемирный форум по брендингу, WBF) — глобальная некоммерческая организация, базирующаяся в Лондоне. Реализует различные программы, проводит конференции, мастер-классы и семинары. Управляет отделом новостей и публикует новости на своем веб-сайте. Также является информационным партнером для различных отраслевых мероприятий. WBF ежегодно присуждает отраслевую премию World Branding Awards[англ.].[1]

История

[править | править код]
Офис WBF в Ковент-Гардене

World Branding Forum — глобальная некоммерческая организация,[2] цели и деятельность которой заключаются в повышении стандартов брендинга, а также отрасли[3][4], включая тех, кто занимается брендингом, дизайном, маркетингом, рекламой, связями с общественностью и коммуникациями во всем мире[5]. Председателем WBF является Ричард Роулз[6], а бренд-стратег Питер Пек[англ.] — исполнительный директор[7][8].

Штаб-квартира организации находится в Hudson House, здании, внесенном в список памятников архитектуры[англ.] 2 степени[9] в лондонском Ковент-Гардене[10].

Программы

[править | править код]

Организация реализует различные программы, в том числе исследования брендов и рынка, программу разработки передовых стандартов и образовательные программы для студентов. Также проводятся различные конференции, организуются мастер-классы и семинары.

Спонсорство

[править | править код]

В 2014 году WBF спонсировала конференцию Гарвардского проекта азиатских и международных отношений[англ.] (HPAIR) в Университете Кэйо[11], Токио, Япония[12]. На конференции выступили такие докладчики, как Генеральный секретарь ООН Пан Ги Мун, бывший премьер-министр Австралии Кевин Радд, директор Института Земли профессор Джеффри Сакс, бывший президент Республики Южная Корея, лауреат Нобелевской премии мира 2000 года Ким Дэ Чжун и директор Всемирного экономического форума по Азии Фрэнк Юрген Рихтер[13]. В 2016 году WBF спонсировала конференцию HPAIR, которая проводилась в Китайском университете Гонконга.[14]

В 2015 году WBF спонсировала образовательную программу в Музее брендов, упаковки и рекламы[англ.]. В 2014 году более 10 000 студентов посетили образовательные сессии в музее[15].

Также был предоставлен спонсорский грант Дискуссионному обществу Оксфордского университета[16].

World Branding Awards

[править | править код]
Награда, вручаемая с присуждением World Branding Awards, экспонируется в Музее брендов, упаковки и рекламы в Лондоне

World Branding Forum является организатором World Branding Awards — международной награды, вручаемой лучшим мировым и национальным брендам за их работу и достижения в области бренд-менеджмента.[17][18] WBF также является владельцем логотипа награды «Бренд года» («„Brand of the Year“»), который является зарегистрированным товарным знаком[19].

Существует три уровня наград: глобальная премия присуждается международным брендам, представленным в десяти или более странах, на трех или более континентах, и ограничивается 100 лучшими мировыми брендами в любой конкретный год; региональная награда вручается брендам, занимающим лидирующие позиции в нескольких странах определенного географического региона; и национальная премия, которая вручается самым ведущим брендам стран-участниц. Бренды, ставшие победителями в мировом масштабе, больше не награждаются на национальном уровне.[20]

Вручаемая награда выставлена в Музее брендов, упаковки и рекламы в Лондоне.

Первые награды были вручены в Лондоне и Париже, а первая церемония награждения прошла в Лондоне в 2014 году в здании Whitehall Court[англ.][21]. Вторая церемония награждения состоялась в Hilton Paris Opera.[22]

Церемонии награждения 2015, 2016 и 2017 годов проходили в Кенсингтонском дворце в Лондоне.[3][23] В 2017 году во дворце Хофбург в Вене прошло награждение, посвященное брендам, связанным с домашними и дикими животными.[24] Награждение «с американским уклоном», в которое вошли бренды из Северной и Южной Америки и стран Карибского бассейна, проводилось в 2018 году в отеле «Плаза» на Пятой авеню в Нью-Йорке.[25]

СМИ и партнерство

[править | править код]

World Branding Forum управляет отделом новостей, в котором работает команда авторов[10], публикующих новости отрасли на своем веб-сайте. WBF также является официальным информационным партнером различных отраслевых мероприятий, включая Международный творческий фестиваль «Каннские львы»,[26] Саммит по рекламе в реальном времени (Real-Time Advertising Summit)[27], Азиатский саммит CMO[28] и CHARGE, конференцию по брендингу в сфере энергетики в Исландии.[29]

Примечания

[править | править код]
  1. ↑ Programmes. World Branding Forum. Дата обращения: 31 мая 2021. Архивировано 21 июня 2021 года.
  2. ↑ Huang, Jennifer; Wu, Jeffrey (2014-10-27). "Taiwan's Chatime wins 'Brand of the Year' at World Branding Awards". Focus Taiwan. Архивировано 25 декабря 2019. Дата обращения: 31 мая 2021.
  3. ↑ 1 2 Seven Thai Brands Win Big At The 2015 World Branding Awards at London's Kensington Palace. Reuters. Reuters. Дата обращения: 31 мая 2021. Архивировано из оригинала 27 марта 2016 года.
  4. ↑ "Maybank awarded 'Brand of the Year' at World Branding Forum". Borneo Post. 2015-09-29. Архивировано 31 мая 2021. Дата обращения: 31 мая 2021.
  5. ↑ "Chatime hits big time with 'Brand of the Year' award". Want China Times. 2014-10-28. Архивировано из оригинала 16 февраля 2015. Дата обращения: 31 мая 2021.
  6. ↑ "Apple, Coca-Cola, HSBC and Louis Vuitton Named "Brand of the Year" at the 2014 World Branding Awards". Boston Globe. 2014-10-28. Архивировано из оригинала 16 февраля 2015. Дата обращения: 31 мая 2021.
  7. ↑ "World Branding Forum Sponsors Museum of Brands, Packaging and Advertising Education Project". 2015-02-09. Архивировано из оригинала 16 июня 2016. Дата обращения: 31 мая 2021.
  8. ↑ Goh, Gabey (2016-06-06). "Brands need to break free for global dominance". Campaign. Haymarket Media. Архивировано 5 марта 2021. Дата обращения: 31 мая 2021.
  9. ↑ Planning Application. Westminster City Council. City of Westminster. Дата обращения: 31 мая 2021. Архивировано 10 июня 2016 года.
  10. ↑ 1 2 Newsroom. World Branding Forum. Дата обращения: 31 мая 2021. Архивировано 21 июня 2021 года.
  11. ↑ Harvard Project for Asian and International Relations (HPAIR) Asia Conference 2014-Tokyo. Keio University. Дата обращения: 31 мая 2021. Архивировано из оригинала 4 марта 2016 года.
  12. ↑ "World Branding Forum Sponsors Harvard Project for Asian and International Relations (HPAIR) Conference 2014". The Telegraph. 2014-04-02. Архивировано из оригинала 2 апреля 2015. Дата обращения: 31 мая 2021.
  13. ↑ Fojas, Sara Grace. "Problem solvers". Manila Bulletin. Архивировано из оригинала 17 ноября 2015. Дата обращения: 31 мая 2021.
  14. ↑ Sponsors. Harvard Project for Asian and International Relations. Harvard Project for Asian and International Relations. Дата обращения: 31 мая 2021. Архивировано из оригинала 11 сентября 2017 года.
  15. ↑ World Branding Forum sponsors Educational Materials. Museum of Brands. Дата обращения: 31 мая 2021. Архивировано из оригинала 1 марта 2018 года.
  16. ↑ Sponsorships. World Branding Forum. World Branding Forum. Дата обращения: 31 мая 2021. Архивировано 22 июня 2021 года.
  17. ↑ "Taiwan's Acer and Chatime Honoured at the 2014 World Branding Awards". Taiwan Trade Review. 2014-10-29. Архивировано из оригинала 16 февраля 2015. Дата обращения: 31 мая 2021.
  18. ↑ "Maybank awarded Brand of the Year at World Branding Forum". The Star. 2014-10-29. Архивировано 25 февраля 2021. Дата обращения: 31 мая 2021.
  19. ↑ World branding Awards Brand Of The Year. EUIPO. European Union Intellectual Property Office. Дата обращения: 31 мая 2021. Архивировано 23 августа 2017 года.
  20. ↑ Nomination & Voting Branding Entries & Public Voting. World Branding Awards. World Branding Forum. Дата обращения: 31 мая 2021. Архивировано 8 мая 2021 года.
  21. ↑ Highland Spring Wins 'UK Water Brand of the Year' at the World Branding Awards. Highland Spring Group. Дата обращения: 31 мая 2021. Архивировано из оригинала 30 января 2019 года.
  22. ↑ "SBI Wins Bank of the Year Award at the World Branding Awards Held at Paris". Sarkari Mirror. 2015-03-31. Архивировано 2 июня 2021. Дата обращения: 31 мая 2021.
  23. ↑ Sellers, Dennis (2016-09-21). "Apple among 210 winners of the 2016 World Branding Awards". Apple World Today. Архивировано 3 сентября 2018. Дата обращения: 31 мая 2021.
  24. ↑ "UAE brands among winners of 'World Branding Awards'". Arab News. 2017-06-29. Архивировано 23 апреля 2021. Дата обращения: 31 мая 2021.
  25. ↑ "Banco Popular among 81 winners at World Branding Awards". Caribbean Business. 2018-07-20. Архивировано 2 июня 2021. Дата обращения: 31 мая 2021.
  26. ↑ THE 2016 MEDIA SUPPORTERS. Cannes Lions. Дата обращения: 31 мая 2021. Архивировано из оригинала 22 октября 2016 года.
  27. ↑ 3rd Annual Real-Time Advertising Summit. WPL Group. Дата обращения: 31 мая 2021. Архивировано 3 июня 2021 года.
  28. ↑ Media Partners. CMO Asia Summit. Дата обращения: 31 мая 2021. Архивировано из оригинала 2 июня 2021 года.
  29. ↑ Media Partners. Branding Energy. Дата обращения: 31 мая 2021. Архивировано 31 марта 2022 года.

Ссылки

[править | править код]
Источник — https://ru.wikipedia.org/w/index.php?title=World_Branding_Forum&oldid=135616935