Årets julklapp – Wikipedia

För musikalbumet, se Årets julklapp! från Mauro Scocco.
Årets julklapp
Marknadsföring i en Biltemabutik av hörlurarna som årets julklapp 2012.
Beskrivningutmärkelse
UtdelareHUI Research
LandSverige
Första utdelning1988
Period1988-
Återkommandeårligen
Tillkännagivandenovember

Årets julklapp är sedan 1988 ett av branschorganisationen Svensk Handels årliga (i november inför julhandeln) uppmärksammanden av en produkt eller ett fenomen som representerar samtiden. Julklappen utses av det av Svensk Handel ägda företaget HUI Research (tidigare kallat Handelns Utredningsinstitut). Sedan 2012 uppmärksammas också en sommarvariant som kallas Årets smultron.[1]

År 2016 uttryckte intresseorganisationen Sveriges Konsumenters generalsekreterare Jan Bertoft kritik mot Årets julklapp, som enligt honom var ett jippo med syftet att stimulera julhandel.[2] Sophie Nilsonne, analytiker på HUI Research, som 2018 utsåg årets julklapp, sade i en intervju med tidningen Resumé att utmärkelsen Årets julklapp bygger på en "oberoende analys av konsumtionstrender", och att "syftet är inte att driva konsumtion".[3]

Historik

[redigera | redigera wikitext]

Årets julklapp skapades 1988 som ett sätt att öka intresset för Handelns utredningsinstituts julhandelsprognos, som trots att den utkommit i mer än 10 år hade låga läsarsiffror.[4]

Kriterier

[redigera | redigera wikitext]

Julklappen som väljs ska vara en aktuell produkt som tros kunna sälja bra och även ska kunna anses tidstypisk.

Något eller några av följande kriterier måste uppfyllas[5]:

  • Årets julklapp skall representera samtiden.
  • Det skall vara en nyhet eller ha ett nyväckt intresse under det snart gångna året.
  • Produkten skall svara för ett högt försäljningsvärde eller säljas i ett stort antal enheter

Årets julklapp genom åren

[redigera | redigera wikitext]

Följande produkter har sedan starten 1988 utsetts till årets julklapp.[6]

Rapportering

[redigera | redigera wikitext]

2016

[redigera | redigera wikitext]

Flera stora medier ägnar årligen kampanjen mycket uppmärksamhet, år 2016 med nyhetsflashar och extrasändningar.[18] Kampanjen ansågs av Sveriges Radio-journalisten Johan Cedersjö möjligen vara en av de största PR-succéerna i Sverige.[18]:08:58–09:07 Johanna Alskog, redaktör på nättidningen Altinget, var kritisk och undrade retoriskt om det är journalistikens uppgift att trigga julhandeln.[18]:03:07–03:55 Johanna Look, PR-chef på PR-byrån Westander, kallade Året julklapp för "ett exempel på ett klassiskt PR-arbete", där "priset används för att främja svensk handel, år efter år".[18]:04:09–04:18 Hon uppskattade värdet av rapporteringen till flera miljoner kronor, särskilt mot bakgrund av att medier tog upp kampanjen på nyhetsplats, snarare än reklamplats.[18]:04:18–04:40 Den bloggandet journalisten Nick Näslund ansåg att det för 2016 års julklapp VR-glasögon var "fantastiskt upplagt" för journalister att åka och testa produkten hos säljare.[18]:05:46–06:15 Sveriges Radio-journalisten Jörgen Huitfeldt[18]:06:57 jämförde Årets julklapp med Fars dag och Halloween och ansåg utmärkelsen etablerad och att "ofta har dom faktiskt rätt".[18]:08:18–08:32

Referenser

[redigera | redigera wikitext]
  1. ^ HUI Research (2012). ”Årets Smultron 2012 – Glamping”. Arkiverad från originalet den 3 november 2012. https://web.archive.org/web/20121103004754/http://www.hui.se/arets-smultron. Läst 23 november 2018. 
  2. ^ TT (22 november 2016). ””Årets julklapp” får kritik”. SVT. Arkiverad från originalet den 22 november 2016. https://web.archive.org/web/20161122170135/https://www.svt.se/nyheter/inrikes/arets-julklapp-far-kritik. Läst 24 november 2018. 
  3. ^ Andreas Rågsjö Thorell (20 november 2018). ”Årets julklapp: Utses av "tomtegrupp" på två personer – skapar pr-boost”. Resumé. Arkiverad från originalet den 20 november 2018. https://web.archive.org/web/20181120214251/https://www.resume.se/nyheter/artiklar/2018/11/20/arets-julklapp-utses-av-tomtegrupp-pa-tva-personer--skapar-pr-boost/. Läst 24 november 2018. 
  4. ^ Raffaella Lindström (15 november 2018). ”Årets julklapp 2018 – här är prylen som tippas vinna”. Dagens Nyheter. Arkiverad från originalet den 15 november 2018. https://web.archive.org/web/20181115131657/https://www.dn.se/ekonomi/arets-julklapp-2018-har-ar-prylen-som-tippas-vinna/. Läst 23 november 2018. 
  5. ^ [a b] ”Årets julklapp – genom tiderna”. Aftonbladet. https://www.aftonbladet.se/a/a28BVd. Läst 26 december 2018. 
  6. ^ [a b] ”Årets julklapp”. www.hui.se. http://www.hui.se/arets-julklapp. Läst 21 november 2015. 
  7. ^ Katarina Hugo (21 november 2012). ”Det blev årets julklapp”. Svenska Dagbladet. http://www.svd.se/naringsliv/arets-julklapp-horlurar_7687100.svd. 
  8. ^ https://hui.se/arets-julklapp/2016-vr-glasogonen
  9. ^ ”Årets julklapp 2017 var elcykeln”. HUI. 1 december 2021. https://hui.se/arets-julklapp/2017-elcykeln. Läst 1 december 2021. 
  10. ^ https://hui.se/arets-julklapp/2018-det-atervunna-plagget
  11. ^ https://hui.se/arets-julklapp/2019
  12. ^ https://hui.se/arets-julklapp/2020
  13. ^ https://hui.se/arets-julklapp/2021
  14. ^ https://hui.se/arets-julklapp/2022
  15. ^ Carol Atallah (16 november 2023). ”Det här är Årets julklapp 2023” (på svenska). SVT Nyheter. https://www.svt.se/nyheter/inrikes/det-har-ar-arets-julklapp-2023--jnsmdn. Läst 16 november 2023. 
  16. ^ ”Sällskapsspelet är årets julklapp” (på svenska). Expressen. 16 november 2023. https://www.expressen.se/nyheter/sverige/sallskapsspelet-ar-arets-julklapp/. Läst 16 november 2023. 
  17. ^ Adam Lindh (14 november 2024). ”Det här är årets julklapp 2024” (på svenska). SVT Nyheter. https://www.svt.se/nyheter/ekonomi/det-har-ar-arets-julklapp-2024. Läst 14 november 2024. 
  18. ^ [a b c d e f g h] "Medierna i direktsändning: Mediers reklamjulklapp och falska filterförklaringar", Medierna, Sveriges Radio, 26 november 2016. Åtkomst den 26 november 2016.

Externa länkar

[redigera | redigera wikitext]
Hämtad från ”https://sv.wikipedia.org/w/index.php?title=Årets_julklapp&oldid=56463993”