100-wattaren – Wikipedia

100-wattaren är en tävling som belönar kommunikation som fungerar. Tävlingen ägs och arrangeras av intresseorganisationen Sveriges Annonsörer.

100-wattaren har arrangerats sedan 1990.[1] Under de första åren arrangerades 100-wattaren av Sveriges Kommunikationsbyråer (då Sveriges Reklamförbund) och Dagens Industri. 1993 tog Sveriges Annonsörer (då Annonsörföreningen) över från Sveriges Reklamförbund. Då belönades endast producentreklam.

Idag är 100-wattaren en tävling i mätbara resultat på kommunikationsinsatser och belönar kommunikation som fungerar, det vill säga kommunikation som gett bevisad effekt för uppdragsgivaren. 100-wattaren handlar om kommunikationsinsatser som skapar påvisbart värde genom att påverka målgruppens beteende, och därmed uppdragsgivarens verksamhet, i önskad riktning.

I 100-wattaren finns 10 kategorier:

  • Konsument – B2C-reklam. Kommunikation riktad till konsumenter.
  • Företag – B2B-reklam. Kommunikation riktad till människor i deras yrkesroll på företag och/eller organisationer.
  • Ideellt & Välgörenhet – Kommunikation för välgörenhetsorganisationer som har till syfte att driva insamling eller på annat sätt generera intäkter.
  • Samhälle & Opinion – Kommunikation för opinionsbildning, skolor/universitet eller samhällsinformation som har till syfte att påverka opinion och attityder
  • Internationellt – Kommunikation producerade i Sverige och exponerade utomlands. Alternativt kampanjer producerade utomlands och exponerade i Sverige
  • Employer Branding & Rekrytering – Kommunikation som riktar sig mot nuvarande och/eller potentiella medarbetare med syfte att stärka det egna varumärket som arbetsgivare och bli en attraktivare arbetsplats
  • Strategisk Design – Här tävlar varumärkesbyggande design, till exempel långsiktiga lösningar för identitetsprogram och förpackningar som bygger på insikter om konsumenter och/eller marknad och som ska uppnå mätbara mål
  • Framsiktigt – Här tävlar kommunikation som utöver att den fungerat enligt 100-wattarens kriterier också överraskat och flyttat fram positionerna för kommunikation generellt
  • Långsiktigt – Här tävlar bidrag som använt ett sammanhållet kommunikationskoncept för att påverka varumärket och affärsnytta under minst tre år
  • 100-fattaren – Här tävlar bidrag som genom kommunikations- och/eller kampanjaktiviteter bidragit till ett mer hållbart samhälle

I 100-wattsklassen belönas ungefär hälften av de nominerade kampanjbidragen med någon av följande valörer:

  • 100-watt
  • 75-watt
  • 50-watt

En jury och en juryordförande utses för vardera kategori, varje jurygrupp består av tio personer.

100-wattaren belönar kommunikation som fungerar, det vill säga kommunikation som gett bevisad effekt för uppdragsgivaren. 100-wattaren handlar om kommunikationsinsatser som skapar påvisbart värde genom att påverka målgruppens beteende, och därmed uppdragsgivarens verksamhet, i önskad riktning.

  1. ^ ”100-wattaren”. Sveriges Annonsörer. https://100wattaren.se/. Läst 2 maj 2024. 

Externa länkar

[redigera | redigera wikitext]