Matilda Djerf – Wikipedia

Matilda Djerf
Matilda Djerf, 2022.
FöddMatilda Saga Albertina Djerf
8 april 1997[1][2] (27 år)
Borås Gustav Adolfs församling[2], Sverige
Medborgare iSverige
SysselsättningInfluerare, entreprenör
Redigera Wikidata

Matilda Saga Albertina Djerf (uttal:/järːv/)[3], född 8 april 1997 i Borås Gustav Adolfs församling, Västra Götalands län,[4][5] är en svensk influerare och entreprenör. Hon driver ett Instagramkonto med 3 miljoner följare (december 2024).[6]

Djerf har gjort designsamarbeten med modemärken som Nelly, NA-KD och Gina Tricot och startade 2019 tillsammans med Rasmus Johansson egna klädmärket Djerf Avenue.[7][8]

I mars 2023 hamnade Djerf och Johansson på tidningen Forbes ”30 under 30”-lista för Europa, i kategorin detalj- och e-handel, för sitt jobb med Djerf Avenue.[9]

Biografi

[redigera | redigera wikitext]

Tidigt liv

[redigera | redigera wikitext]

Djerf är född och uppvuxen i Borås.[10][11] Hon är yngst av tre syskon.

Djerf bodde under barndomen två år i Monterey,Kalifornien[12][13][14], men familjen återvände till Sverige när Djerf var i tidiga tonåren.

Djerf led av anorexi och ortorexia som tonåring.

Under högstadietiden utvecklade hon sitt intresse för fotograferande och skrivande genom att starta en blogg.[15]

Djerf studerade på ekonomiprogrammet på Sven Erikssongymnasiet och hon var också en av redaktörerna för skolans kårtidning "Vårflamman" [16]

Efter sin gymnasieexamen 2015 tog Djerf olika ströjobb, bland annat jobbade hon på en juicebar. Djerf började dokumentera sina resor och inledde sin karriär som influerare.

Karriär

[redigera | redigera wikitext]

Djerfs karriär som influerare på sociala medier började 2016 under en resa till Karibien, som hon gjorde med med sin pojkvän, Rasmus Johansson, som nu är VD för Djerf Avenue.[8] Hon började med att dela uppdateringar med familj och vänner via en blogg, men hennes popularitet växte när hon började lägga ut bikinibilder på Instagram. Under de följande resorna till Bali och Australien växte antalet följare. När hon återvände till Sverige bestämde hon sig för att ägna sig åt Instagram som yrke. Till att börja med finansierade hon sina resor genom modelluppdrag och varumärkessamarbeten, sedan övergick hon gradvis till att bli influerare på heltid 2018. Trots initiala hinder, särskilt när det gällde att förhandla fram skälig ersättning, fortsatte hon och förespråkade erkännande av influerares arbete och att sätta gränser i partnerskap.[källa behövs]

2019 grundade Djerf Djerf Avenue tillsammans med Johansson.[11] Varumärkets debutkollektion, inspirerad av Djerfs personliga stil, sålde snabbt slut. Varumärket, som till en början marknadsfördes från hennes föräldrars lägenhet, expanderade senare till kontors- och lagerutrymmen i Stockholm. Djerf Avenues plagg tillverkas i Italien, Portugal och Sverige, med fokus på kvalitet och detaljer.[8] Djerf är drabbad av anorexi och psykisk ohälsa, vilket har fått henne att tala ut om vikten av mental hälsa och egenvård.[17][18][19]

2020 inledde Djerf och hennes syster ett samarbete med modeföretaget By Malina,där de sände live från By Malinas showroom i samband med lanseringen av deras sommarkollektion[20].

Djerf Avenue mötte kritik 2023 för påstådda designlikheter med andra märken. Djerfs åtgärder för att ta itu med dessa problem ledde till motreaktioner och en tillfällig inaktivering av hennes TikTok-konto.[21] Djerf Avenue är känd för sina karaktäristiska tryck av blåbär, jordgubbar och körsbär, som finns i en rad produkter från kläder till pyjamas och lakan. Från och med 2022 värderas varumärket till 34,5 miljoner USD, med en förväntad försäljningsintäkt på 22 miljoner USD 2023.[22] År 2022 förutspåddes försäljningsintäkterna bli cirka 22 miljoner dollar.[11]

Referenser

[redigera | redigera wikitext]
Den här artikeln är helt eller delvis baserad på material från engelskspråkiga Wikipedia, Matilda Djerf, 4 maj 2024.

Noter

[redigera | redigera wikitext]
  1. ^ Ratsit, Ratsit AB, läs onlineläs online.[källa från Wikidata]
  2. ^ [a b] Sveriges befolkning 2000, Sveriges Släktforskarförbund, 2020.[källa från Wikidata]
  3. ^ ”Agunnaryd husförhörslängd 1841-1845”. www.arkivdigital.se. https://www.arkivdigital.se/aid/info/v17981.b63.s57. Läst 24 december 2024. 
  4. ^ Sveriges befolkning 2000: Djerf, Matilda Saga Albertina (1997-04-08) Försäkringskassan, uttag avseende 20001231 (2014)
  5. ^ ”Matilda Djerf (25 år) Stockholm | Ratsit” (på svenska). www.ratsit.se. https://www.ratsit.se/19970408-Matilda_Saga_Albertina_Djerf_Stockholm/HgZ6ZDHxulon7i_-LGc92jVxIpGSF01vLdS_DVmMaSw. Läst 22 mars 2023. 
  6. ^ ”Logga in • Instagram”. www.instagram.com. https://www.instagram.com/accounts/login/?next=https%3A%2F%2Fwww.instagram.com%2Flogin%2F%3Fnext%3Dhttps%253A%252F%252Fwww.instagram.com%252Fmatildadjerf%252F%26__coig_login%3D1. Läst 22 mars 2023. 
  7. ^ Design Theory: How Matilda Djerf’s Djerf Avenue Became Part of the ‘It’ Girl Aesthetic Women's Wear Daily, Conchita Widjojo, 27 april 2022
  8. ^ [a b c] Gustaf Lundberg Toresson, Gustaf (12 december 2022). ”Matilda Djerf On Starting As A Creator, And Building An Inclusive Fashion Brand” (på engelska). Forbes. https://www.forbes.com/sites/gustavlundbergtoresson/2022/12/12/matilda-djerf-on-starting-as-a-creator-mental-health-and-building-an-inclusive-fashion-brand/. Läst 22 mars 2023. 
  9. ^ ”Forbes 30 Under 30 2023: Retail & Ecommerce” (på engelska). Forbes. https://www.forbes.com/30-under-30/2023/europe/. Läst 22 mars 2023. 
  10. ^ Noyen, Maria (16 november 2022). ”Meet Matilda Djerf, the 25-year-old Swedish influencer who built a million-dollar fashion empire with no business plan”. Insider. https://www.insider.com/meet-matilda-djerf-swedish-tiktoker-with-millions-of-followers-2022-9. Läst 18 juni 2024. 
  11. ^ [a b c] Paton, Elizabeth (18 augusti 2022). ”Making Matilda Djerf a Household Name”. New York Times. https://www.nytimes.com/2022/08/18/style/matilda-djerf-gen-z.html. Läst 18 juni 2024. 
  12. ^ ”Making Matilda Djerf a Household Name”. 18 augusti 2022. https://www.nytimes.com/2022/08/18/style/matilda-djerf-gen-z.html. Läst 24 december 2024. 
  13. ^ ”Matilda Djerf: ”Mitt verkliga liv sker offline” | ELLE”. www.elle.se. 10 augusti 2024. https://www.elle.se/mode/matilda-djerf-mitt-verkliga-liv-sker-offline/10342951. Läst 13 december 2024. 
  14. ^ Text: Ebba Larsson (11 juli 2023). ”Matilda Djerfs framgång – resan till miljonsuccén”. www.expressen.se. https://www.expressen.se/noje/matilda-djerfs-framgang-resan-till-miljonsuccen/. Läst 13 december 2024. 
  15. ^ Brandhofer, Isabelle (11 augusti 2022). ””Jag är tacksam över min blåögdhet””. Svenska Dagbladet. ISSN 1101-2412. https://www.svd.se/a/AL618M/jag-ar-tacksam-over-min-blaogdhet. Läst 13 december 2024. 
  16. ^ ”Frågan som delar skolan”. Borås Tidning. 16 maj 2013. https://www.bt.se/artikel/fragan-som-delar-skolan/. Läst 13 december 2024. 
  17. ^ Emi Jay and Djerf Avenue Team on Los Angeles Pop-up Shop Women's Wear Daily, Layla Ilchi, 23 juni 2022
  18. ^ EXCLUSIVE: Matilda Djerf Talks Djerf Avenue’s New York City Debut With SoHo Pop-up Shop and Guggenheim Fashion Show Women's Wear Daily, Hannah Malach, 17 augusti, 2023
  19. ^ Matilda Djerf's Djerf Avenue Takes Over New York City Alyssa Kelly, L'Officiel, 6 september 2023
  20. ^ Av Pernilla Hansson (4 juni 2020). ”Systrar för By Malina”. Habit. https://www.habit.se/article/view/722359/systrar_for_by_malina. Läst 13 december 2024. 
  21. ^ ”What Is Happening With Matilda Djerf?” (på engelska). ELLE. 12 oktober 2023. https://www.elle.com/uk/life-and-culture/culture/a45504970/matilda-djerf-djerf-avenue/. Läst 18 juni 2023. 
  22. ^ At home with Matilda Djerf, where a $34.5million business empire was born Daphne Bugler, GQ, 12 maj 2023
Hämtad från ”https://sv.wikipedia.org/w/index.php?title=Matilda_Djerf&oldid=56571349”