Рекламне гасло — Вікіпедія

Ця стаття потребує додаткових посилань на джерела для поліпшення її перевірності. Будь ласка, допоможіть удосконалити цю статтю, додавши посилання на надійні (авторитетні) джерела. Зверніться на сторінку обговорення за поясненнями та допоможіть виправити недоліки. Матеріал без джерел може бути піддано сумніву та вилучено. (червень 2024)

Рекла́мне га́сло або рекла́мний сло́ган — лаконічна фраза, що впадає в око, добре запам'ятовується та висловлює суть рекламного повідомлення.

Доволі часто рекламний слоган — результат творчої праці, і він може бути об'єктом авторського права. Слоган може бути зареєстрований як об'єкт виключного права — знак для товарів і послуг. Така реєстрація надає ефективну охорону слогану при використанні його іншою особою та використовується для маркування товару або послуги. В Україні правову охорону мають такі слогани: «Від серця до серця», «Райська насолода» тощо.

За своєю структурою слогани поділяються на чотири типи:

• Зв'язані включають назви продукту. Такий слоган невіддільний від назви.

• Прямі (є підтипами пов'язаних) — у них відбувається особисте звернення до потенційного споживача.

• Прив'язані - співвідносяться з назвою ритмічно та фонетично. Тобто цей слоган можна використовувати без назви товару, але тоді він не буде зрозумілим.
• Вільні – вони самодостатні та незалежні.

Існує також поняття "римоган", або римований слоган, тобто слоган, що містить риму. Римогани можуть бути і зв'язаними, і прямими, і прив'язаними слоганами (приклад: «Охолонь - пий "Оболонь"!»)^[1]

• Логотип
• Гасло
• Девіз
• Кричалка

• Лариса Новак. Що нам хоче сказати наша реклама? «Ї», № 32 2004 [Архівовано 25 квітня 2007 у Wayback Machine.]
• The New York Times: Зазивний слоган німецькою? Не смійтеся. Спробуйте англійською [Архівовано 20 травня 2007 у Wayback Machine.]

1. ↑ Черкасова Н. В., Нестеренко Е. И., Шведенко П. В. Методы создания эффективной рекламы, располагающей к себе целевых и потенциальных потребителей // Новая наука: От идеи к результату. — 2016. — № 1. — С. 242. — ISSN 2412-9755.