萌えおこし

この記事には独自研究が含まれているおそれがあります。 問題箇所を検証し出典を追加して、記事の改善にご協力ください。議論はノートを参照してください。（2013年8月）

萌えおこし（もえおこし）は、美少女キャラクターを前面に押し出した地域おこしの手法^[1]。萌え起こし、あるいは萌え興しと表記される場合もある。

2000年代の半ばから漫画やテレビアニメの舞台となった地域をその作品のファンが巡礼する現象が見られると共に、その経済効果が宣伝されるようになった^[2]。特に、美水かがみの4コマ漫画を原作とするテレビアニメ『らき☆すた』の大ヒットに伴う埼玉県北葛飾郡鷲宮町（現在の久喜市鷲宮）への巡礼に着目した地元商工会主導の様々な企画は作品のファンと地元住民の双方に受け入れられ、鷲宮神社の初詣参拝者数が急増したことなど顕著な経済効果が報告されている^[3]。

これに対し、企画段階では特に萌えが意識されたわけではなかったものの、自治体などのマスコットがインターネット上のコミュニティで人気が出てキャラクター商品が作られる現象も見られる。代表的な例としては、1997年創作^[4]佐賀県佐賀郡大和町の職員がデザインした「まほろちゃん」が挙げられ、大和町が2005年に周辺の町村と共に佐賀市と合併して以降は佐賀市のキッズページで引き続き起用されている^[5]。また、2009年3月に肥前国庁跡資料館でオリジナルのしおりを配布したところ関東地方からもファンが訪れ、前年の同月比3倍の来館者を記録した^[6]。

また、前記の『らき☆すた』や「まほろちゃん」と異なり、自治体が意図的に萌えキャラクターとしてマスコットを製作した例として、栃木県足利市の「あしかがひめたま」等が上げられる。

これらの経済効果に関する報告が相次いだ結果、近年では企画段階から萌えを全面に押し出しつつその地域の特産品や観光名所・行事などに由来する特徴を織り込んだキャラクターデザインやイベントも見られるようになっている。代表例としてはNHK『クローズアップ現代』の2009年12月2日放送分でも特集された伝統行事・西馬音内盆踊りを題材に2006年よりイラストを公募している「かがり美少女イラストコンテスト」に端を発する秋田県雄勝郡羽後町の事例が挙げられる^[7]。

主に男性を対象としたマーケティング手法であった萌えおこしの成功事例を受けて、女性向けに美男子（美少年）のキャラクターを前面に押し出すマーケティング手法も登場している。かも有機米（新潟県加茂市）が「歴女」人気を当て込んで2009年に発売した「〜愛の米〜 新潟県産こしひかり」は『戦国BASARA2』の漫画化などで知られる同県出身の漫画家・久織ちまきのイラストで同年のNHK大河ドラマ『天地人』の主人公である戦国武将・直江兼続を描いたところ、好調な売上を記録したが購入者の大半は当初の予想とは異なり首都圏の男性が中心であったとされる^[8]。

また、2010年3月に茨城県水戸市で開催された「コミケットスペシャルin水戸」では、イベント開催に合わせて地元企業より「純愛つくば 〜愛のスイーツ〜」（亀じるし）^[9]や「黄門ろまんクッキー」（きね八）^[10]に代表される美男子キャラクターを起用した商品も発売された。

2021年、北海道函館市が観光プロモーションの一貫として同市にゆかりのある歴史偉人を美男子キャラクター化し、2次元アイドルユニットとした「HAKOMEN」をデビューさせた^[11]。同ユニットは新型コロナウイルス感染症で落ち込む同市の観光産業を支え続け、感染症が5類になったことを契機に2024年3月1日に活動を終わらせた^[12]。

キャラクターデザインの課題

世間一般の美少女、美男子（美少年）コンテンツに対する偏見は根強く、クリエイター側も広く公開される意識が薄い。両者の認識のズレが反発を招き失敗につながるケースがある。批判の大半は「性表現の問題」だとしている。代表例として2015年の三重県志摩市の公認を取り消された碧志摩メグ、2017年の鉄道むすめの駅乃みちか（東京メトロ）のデザイン修正などが挙げられる^[13]。

佐倉智美によると、「碧志摩メグ」の場合は『ボーイフレンド募集中』とのキャラクター設定も異性愛規範を強化すると批判されたという。このことを受けて前之園和喜は（美少女キャラクターの広告採用は）性的な見た目以外にも批判される要素があり、それらを避けなければ炎上しかねないとする^[14]。

中村泰之は、興味がない人に対して誤解を招かないようなキャラクターデザインが求められるが、2019年現在、一般に公開しても問題が起きにくいキャラクターデザイン手法の研究は少ないとする^[13]。

2021年には温泉むすめのキャラクターデザインが性的だとインターネット上で炎上してしまう^[15]。

企画運営元の課題

基本的に地元有志や中小企業が企画運営を行っているため、優れたデザイン制作や広報が難しい課題がある^[16]。

• 1997年 - まほろちゃん創作
• 2004年1月 - びんちょうタン指定
• 2005年 - やまじシスターズ誕生
• 2007年2月 - からす天狗うじゅ発表
• 2009年
  • 1月 - 知多みるく（知多娘）誕生
  • 5月1日 - 萌えっ子フリーきっぷ（沿岸バス）発売
  • 5月（日付不詳） - 了法寺（東京都八王子市）萌えキャライラスト看板設置
  • 月日不詳 - 立川魔法都市化ぷろじぇくと発表
• 2010年
  • 7月1日 - あしかがひめたま発表
  • 7月28日 - じゅれみっくす誕生
  • 11月19日 - リトルベリーズ発表
• 2011年
  • 2月13日 - 文化の妖精ぽぷかる発表
  • 8月28日 - 小峰シロ発表
  • 10月27日 - 東北ずん子提供開始
• 2012年
  • 2月23日 - 桜織発表
  • 2月24日 - あみたん娘発表
  • 6月5日 - 諏訪姫指定
  • 8月 - 壬生三姉妹発表
• 2013年7月5日 - 京町セイカ発表
• 2014年 - 高捷少女（台湾高雄市）登場
• 2015年
  • 日付不詳 - 碧志摩メグ炎上
  • 3月3日 - 清水みぽん発表
• 2016年2月 - 府城少女（台湾台南市）発表
• 2017年
  • 日付不詳 - 鉄道むすめ・駅乃みちか炎上
  • 5月20日 - 原付萌奈美ご当地キャラクター活動開始
• 2021年
  • 月日不詳 - 温泉むすめ炎上
  • 月日不詳 - HAKOMEN発表
• 2024年3月1日 - HAKOMEN活動終了

この記事には独自研究が含まれているおそれがあります。 問題箇所を検証し出典を追加して、記事の改善にご協力ください。議論はノートを参照してください。（2013年8月）

ここではオリジナルキャラクターの事例を中心に挙げる。漫画・アニメ等の舞台となった地域については聖地と呼ばれる代表地の例を参照。なお、企画段階では特に萌えが意識されていた訳ではなく、結果的に「萌えおこし」として受容された事例も含むが、特に区別は設けない。

一覧の表記は、商品名または名前「備考」（運営団体または店舗名/種類）とし（表記がない項目は不明）、項目があるキャラクターや研究論文等で記述があるもののみ列挙する。

北海道

• 萌えっ子フリーきっぷ（沿岸バス/特別企画乗車券）
• リトルベリーズ（HAS Project/果実）

東北

• 東北地方全般
  • 東北ずん子（SSS LLC./アプリ）^[16]
• 秋田県
  • 萌え米（JAうご/米）
  • おばこ娘（JA秋田おばこ/マスコット）
  • 黄桜すい（由利本荘市東由利地区/地域活性化）^[16]
• 福島県
  • 小峰シロ（白河市観光物産協会/文具）
  • 山本八重（合同会社アレック、花春酒造/酒他）

関東

• 茨城県
  • ガールズ&パンツァー（大洗町・茨城空港）
• 栃木県
  • あしかがひめたま（足利ひめたま製作委員会/観光PR）
  • 壬生三姉妹（壬生町・おもちゃのまち）
• 群馬県
  • MenkoiガールズイラストVer自販機（館林市商工会議所）
• 千葉県
  • ふさおとめ（千葉県農林総合研究センター/米）
• 埼玉県
  • らき☆すた（久喜市商工会議所）
  • けものフレンズ（ハイブリッド・レジャーランド東武動物公園）
  • ヤマノススメ（飯能市）
• 東京都
  • 立川たっち（立川魔法都市化ぷろじぇくと/SNS）
  • ご注文はうさぎですか?（アトレ秋葉原）

甲信越

• 山梨県
  • 桜織（桜織プロジェクト/富士吉田市）
• 長野県
  • 諏訪姫（ピーエムオフィスエー/諏訪市）

東海

• 静岡県
  • 清水みぽん（静岡もえしょくプロジェクト/株式会社エスクリエイト）
  • 焼津海音「焼津うめぇもん市場マスコットガール」（焼津商工会議所）^[17]
  • ラブライブ!サンシャイン!!（沼津市）
• 愛知県
  • 原付萌奈美（原付萌奈美ぷろじぇくと運営委員会/総合情報通信技術研究機関 ADS）
  • 文化の妖精ぽぷかる（愛知ぽぷかる制作委員会/愛知県/中日新聞）
  • 知多娘（特定非営利活動法人エンド・ゴール/その他）
• 岐阜県
  • 大垣きゅん物語（スタジオアリオン）
• 富山県
  • あみたん娘（たかおか観光戦略ネットワーク「TR@P」実行委員会/高岡市観光大使）^[18]

関西

• 京都府
  • 京町セイカ（精華町/自治体）^[16]
  • からす天狗うじゅ（太秦戦国祭り/イベント）
• 奈良県
  • 蓮花ちゃん（葛城市/自治体）
• 和歌山県
  • びんちょうタン（みなべ川森林組合）^[19]
  • やまじシスターズ（小原久吉商店/醤油他）

中国

• 岡山県
  • じゅれみっくす（瀬戸農産物加工企業組合/菓子）

海外

• 台湾
  • 高雄市 - 高捷少女（高雄捷運公司/IC乗車カード）
  • 屏東県東港鎮 - 東津萌米 穂姫（台湾区稲作協会）
  • 台南市 - 府城少女（台南市政府/台南市府城社区文創発展協会）^[20]

出典は列挙するだけでなく、脚注などを用いてどの記述の情報源であるかを明記してください。 記事の信頼性向上にご協力をお願いいたします。（2013年8月）

• BILLTRUNS・編『パブキャラ大全』（メディアパル、2010年）
• 井手口彰典『萌える地域振興の行方 -「萌えおこし」の可能性とその課題について-』（鹿児島国際大学『地域総合研究』2009年9月号）
• 『ゲームラボ』（三才ブックス）2009年1月号「総力取材! 「萌えおこし」の裏側 「らき☆すた」おこしの驚くべき経済効果」
• 『月刊コミックラッシュ』（ジャイブ）2010年8月号「特集 萌え食品ガイド2010」
• 山口麻希, 西崎雅仁、「オタク文化の経済価値に関する経営学的考察」『経営情報学会 全国研究発表大会要旨集』 2010年秋季全国研究発表大会 セッションID:C2-2、doi:10.11497/jasmin.2010f.0.38.0、経営情報学会
• 「地域活性化はアニメ産業を幸せにするのか?」『アニメビジエンス』第02巻、ジェンコ、2013年秋号（2013年11月発行）。 

• 地域おこし・地域活性化
• 萌え
• 萌えキャラ学会
• ゆるキャラ
• ご当地キャラ
• ローカルヒーロー
• 鉄道むすめ・バスむすめ
• 温泉むすめ
• ステーションメモリーズ!
• 特別住民票
• 巡礼 (通俗)

• 久喜市商工会鷲宮支所（旧鷲宮商工会）ホームページ

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