Design de fontes é uma área do design que atua especificamente nos estilos, arranjos visuais e formas de fontes de escrita, para os quais são criados diversos tipos de famílias tipográficas contendo diferentes significados e formatos. O designer que trabalha nesta área estuda o universo da tipografia, desde a criação até a aplicação dos caracteres, tendo como resultado uma boa legibilidade, a harmonia visual das palavras e a melhora da parte estética.^[1]

O design de fontes possui suas bases em quatro princípios básicos na tipografia, são elas: serif, script, sans serif e dingbat. E cada uma dessas classificações são adequadas para determinados projetos.^[1]

De acordo com o dicionário da Língua Portuguesa, a tipografia é: “o conjunto de procedimentos artísticos e técnicos da produção gráfica, espelhados no sistema de impressão direta com o uso de matriz em relevo ou impressa.^[2]

O design de fontes surge alinhado à história de referência de compor e imprimir com tipos móveis. Tipologia, é originado do grego τυπολογία (typología), em que "tipo" significa impressão, somada a "grafia", que significa escrita. No início, os textos e livros eram copiados à mão e sob encomenda, o que limitava a quantidade e gerava um custo alto para produção, além do fato de demandar muito tempo. O público que consumia esses produtos, em geral, pertencia às classes mais abastadas, à Igreja ou era ocupante de altos cargos, pois, além de ter alto poder aquisitivo, fazia parte dos poucos alfabetizados da época.^[3]

A prensa esculpida em metal foi criada por Johannes Gutenberg em 1450 com tipos móveis que criavam letras e símbolos em relevo capazes de aumentar os números na produção, já que anteriormente os textos eram feitos à mão. O primeiro livro inteiro publicado foi a bíblia. Por conta disso, ao começar a reproduzir conteúdos na língua local, e não no latim como era de costume na época, a população letrada cresceu e aumentou o acesso à informação, também cresceu o comércio de livros e houve a expansão da imprensa.^[4]

Com o tempo os tipos móveis foram se modernizando, variando de tamanho, forma e tipos de letras. Com avanço da tecnologia o processo se tornou mais ágil e complexo, e as técnicas foram aperfeiçoadas. E ao longo do tempo, as máquinas saíram do modo manual para o semiautomático e automático.^[4]

Fabio Haag é um ex-diretor de criação e trabalha atualmente como type designer em sua própria empresa há alguns anos, ele se tornou uma referência da tipografia brasileira e seus trabalhos são reconhecidos por diversas marcas que foram desenvolvidas em escala global.^[5]

Tipografias exclusivas são caracteres desenhados e pensados apenas para uma marca em específico, diferenciando-se das demais e tornando-se únicas. Existem designers que criam fontes para uso popular e também profissionais que trabalham criando fontes exclusivas para grandes marcas. Isso causa um diferencial das demais marcas, as tornando únicas. Com isso, a exclusividade pode garantir a diferenciação e por consequência a lembrança. Dentro dos elementos que compõem uma identidade visual a fonte é uma delas, sendo por vezes o elemento de maior importância, afinal quando escolhida e usada corretamente se torna um poderoso elemento de identificação da marca.^[6]

Sendo assim, algumas marcas famosas que investiram em tipografia exclusiva são: Coca Cola, Magazine Luiza, Banco do Brasil, Santander, Bradesco, Gol Linhas Aéreas, Prada, O Boticário, Amil, Globo, SporTv, Tramontina, TeleCine, Nestlé, Rico, GNT, Nextel, QuintoAndar.^[5][6]

• Lettering

• Design gráfico

• Letra

• O surgimento da tipografia

• O que é tipografia?
• Tipografia digital - O impacto das novas tecnologias, de Priscila L. Farias

• Fabio Haag - Tipógrafo